Was muss die Website eines Metallbau-Betriebs zeigen?

Wonach suchen Kunden, wenn sie einen Metallbauer brauchen?

Viele Kunden suchen nach dem Stück, das sie brauchen, und nach ihrem Ort. Sie tippen etwa „Geländer Tübingen“ oder „Überdachung Terrasse“ und dazu ihre Gemeinde. Deine Seite muss für genau diese Wörter eine Antwort haben, sonst taucht sie in der Suche kaum auf.

Das Metallbau-Handwerk ist breit. Ein Betrieb baut Treppen und Tore für Hausbesitzer und Sonderteile für die Industrie. Steht alles in einer Aufzählung auf einer Seite, findet der Kunde sein Thema schwer, und Google hat es genauso schwer.

Noah hat die Lage im Gespräch mit einem Metallbau-Betrieb so beschrieben: eine einzige Seite mit allen Leistungen, und der Ort steht irgendwo ganz unten.

Geh heute die Anfragen der letzten zwölf Monate durch und schreib auf, mit welchem Stück die Leute zu dir gekommen sind. Diese Wörter gehören als Überschriften auf deine Seite.

„Wenn jetzt irgendjemand nachschaut nach einer gewissen Leistung, dann gibt er oftmals ein … Leistung plus Ort … und ihr hättet nur Leistungen-Seite, und da steht unten irgendwo im Keller einmal [Ort].“

Noah Seelau im Erstgespräch mit einem Metallbau-Betrieb, 2026

Wie ist die Website eines Metallbauers bei Tübingen aufgebaut?

Der Metallbauer bei Tübingen hat für jede Leistung eine eigene Seite: Treppen, Geländer, Balkone, Überdachungen, Türen und Tore, Zäune, Sonderkonstruktionen sowie Bauelemente und Schließtechnik. Die Überschrift nennt jeweils die Gegend, auf der Geländer-Seite etwa Geländer plus zwei Orte der Umgebung.

Auf der Startseite stehen ausgewählte Projekte mit Ort und Jahr, zum Beispiel eine Orangerie aus 2023 und eine Schallschutzwand an Wärmepumpen aus 2026. Darunter folgen häufige Fragen mit kurzen Antworten. Eine eigene Seite erklärt die Fertigungsverfahren der Werkstatt.

Außerdem gibt es eine Karriereseite mit offenen Stellen für Metallbauer, Metallbauer-Meister und die Ausbildung, jeweils mit einem Knopf zum Bewerben.

Bei Google stand die Seite für Metallbau und Geländer, jeweils mit Ortsname, auf Platz 2 und für Metallbau mit dem Ortsnamen des Firmensitzes auf Platz 3. Das ist eine Momentaufnahme vom 27.09.2026, je nach Standort des Suchenden kann ein Platz abweichen.

Leg heute deine Seite und die Tabelle unten nebeneinander. Streich an, welche der Bausteine es bei dir schon gibt.

Welche Bausteine fehlen auf deiner Metallbau-Website?

Die meisten Lücken findest du in fünf Minuten mit der Liste unten. Hak ab, was deine Seite heute schon hat. Was offen bleibt, ist deine Reihenfolge für die nächsten Wochen, von oben nach unten.

• Die Telefonnummer steht am Handy ganz oben und lässt sich antippen.
• Treppen, Geländer, Tore, Zäune und deine anderen Hauptleistungen haben je eine eigene Seite.
• In jeder dieser Überschriften steht dein Ort oder deine Gegend.
• Es gibt mindestens drei Projekte mit Foto, jeweils mit Ort und Jahr.
• Häufige Fragen, etwa zur Lieferzeit, sind kurz beantwortet.
• Offene Stellen stehen auf einer eigenen Seite.
• Das jüngste Projekt ist aus diesem oder dem letzten Jahr.

Wenn mehr als drei Punkte offen sind, lohnt es sich, die Seite als Ganzes anzuschauen. Wie du dabei zwischen Neubau und Baukasten abwägst, steht im Ratgeber Homepage veraltet: neu machen lassen oder Baukasten?

Nimm dir die ersten zwei offenen Punkte vor und trag sie fest in den Kalender ein, zum Beispiel für den nächsten ruhigen Freitagnachmittag.

Welche Fotos braucht ein Metallbau-Betrieb für seine Website?

Am meisten helfen Fotos vom fertigen Stück am Haus und Fotos aus der Werkstatt. Der Kunde will sehen, wie ein Geländer an einem Haus wie seinem aussieht. Ein Planer oder Einkäufer schaut eher auf Nähte und Oberflächen.

Die Projekte auf der Seite des Metallbauers zeigen, wie viel ein paar Stichworte unter dem Bild ausmachen. Dort steht etwa, dass eine Balkonanlage feuerverzinkt ist und einen Belag mit wasserführender Ebene hat. So erkennt der Leser Material und Machart, ohne nachzufragen.

Für den Anfang reichen fünf oder sechs gute Bilder je Leistung. Fotografier das Stück nach der Montage bei Tageslicht, einmal ganz und einmal im Detail. Wer mehr will, holt für einen Tag einen Fotografen in Werkstatt und auf die Baustelle. Worauf es dabei ankommt, steht im Ratgeber Fotograf für Handwerker.

Bitte deine Monteure, nach jeder Montage zwei Fotos in einen gemeinsamen Ordner zu legen. Nach einem Monat hast du genug Auswahl für die ersten Seiten.

Warum braucht ein Metallbau-Betrieb eine Karriereseite?

Ein Metallbauer, der wechseln will, sieht sich vorher an, wo er hingeht. Abends am Handy schaut er, welche Betriebe im Umkreis suchen und wie es dort aussieht. Steht bei dir keine offene Stelle, weiß er gar nicht, dass du jemanden brauchst.

Um Fachleute wird hart geworben. Der ZDH schätzt rund 250.000 offene Stellen im Handwerk, und jedes Jahr bleiben im Schnitt etwa 20.000 Ausbildungsplätze leer. Wer eine Stelle oder einen Ausbildungsplatz zu vergeben hat, sollte ihn deshalb dort zeigen, wo Bewerber nachsehen.

Eine gute Karriereseite nennt die offenen Stellen einzeln, sagt, was du bietest, und hat einen kurzen Weg zur Bewerbung, der auch am Handy funktioniert. Damit Leute überhaupt auf die Seite kommen, braucht es meist eine Anzeige im Umkreis. Mehr dazu steht im Ratgeber Stellenanzeige bringt nichts: was funktioniert stattdessen?

Schreib heute auf, welche Stelle du in den nächsten zwölf Monaten besetzen willst. Diese Stelle gehört auf deine Seite, auch wenn du gerade nicht aktiv suchst.

„Mit Sicherheit, bevor dir einer bei uns irgendwie aufschlägt, der wird sich informieren, was treiben die da?“

Inhaber, Metallbau, 2026

Wie gut werden Metallbau-Seiten bei Google gefunden?

Das hängt stark von Ort und Suchwort ab. Wir haben die Seiten von acht Metallbau-Kunden mit „metallbau“ und ihrem Ort gesucht. Fünf standen auf Seite 1, Metallbau Weiß mit „metallbau merching“ und Weber Metallbau mit „metallbau mallersdorf“ auf Platz 1. Drei kamen nicht unter die ersten 20.

Bei diesen drei Suchen standen vorne vor allem Mitbewerber aus dem Ort und Verzeichnisse wie Das Örtliche oder schlosserei.net. Ein gepflegter Eintrag in solchen Verzeichnissen und im Google-Profil gehört deshalb genauso dazu wie die Seite selbst. Eine Garantie für einen Platz gibt es dabei für niemanden.

Wie du im Umkreis gefunden wirst und was du selbst tun kannst, steht im Ratgeber Bei Google im Umkreis gefunden werden.

Such heute am Handy „metallbau“ mit deinem Ort und danach „geländer“ mit deinem Ort. Notier beide Plätze und schau in drei Monaten noch einmal nach.